对於「可口可乐添情趣」、「梗系可口可乐」这些经典广告口号，很多人都不会陌生，几乎一看到可口可乐产品，便能随口说出来。然而，面对同业凌厉的宣传攻势，就算作为全球最大的饮品公司，可口可乐也不敢怠慢，密锣紧鼓展开宣传活动，推出全新广告口号，新产品更是一个接一个。为了迎合年轻人口味，部分罐装饮品将换上色彩更缤纷的包装。
可乐市值或被百事超越
可口可乐行政总裁伊斯德拉（e. neville isdell）表示，在业绩反弹的同时，员工士气也提高，刺激销售及盈利。然而，主要对手百事走势凌厉，在成功发展多元化的产品後，销售增长超越对手，在市值方面，更可能首度超越可口可乐。
greenwood capital基金经理walter todd说:「在过去5年多，百事表现远胜可口可乐。目前，可口可乐的市场占有率仍占50%，但百事可能会成为更大规模的公司。」为了保持一哥地位，可口可乐将於明年推出连串新产品及新宣传攻势，有气咖啡味碳酸饮品coca-cola blak被寄以厚望，希望能协助可口可乐达到每年6%至8%的盈利增长目标。
补充体力饮品 看准女性
coca-cola blak虽然是碳酸饮品，但也不失咖啡味，主攻成人市场。法国将会是coca-cola blak首先推出的国家，明年1月便会上架，之後会陆续在其他国家发售，包括美国。另一方面，全新包装的补充体力饮品tab也正在计划之中，针对女性市场。
在推出新产品的同时，当然少不了新宣传口号，将於明年配合新产品推出的新口号是「welcome to the coke side of life」（本报记者试译为︰「欢迎来到可口可乐这一边享受人生」），将率先在北美的冬季奥运会举行期间采用。市场推广部主管明尼克（mary minnick）表示，新的宣传目标是使饮品与消费者生活更息息相关，卖点不独是饮品，且是品牌。为配合新宣传攻略，可口可乐会研究消费者心理，充分了解他们的口味及日常习惯。
该集团又计划，透过收购来加入新元素，增强竞争力。业界人士坦言，过去百事较大胆，愿意冒险，积极推出新产品，藉此带动销售。为应付挑战，可口可乐惟有摒弃固有做法，在产品、分销及宣传方面都实行重大改革。
可口可乐新招
1. 推出咖啡味碳酸饮品 coca-cola blak，及以女性为对象的补充体力饮品「tab」
2. 2006年起用新广告口号:「welcome to the coke side of 3.life」，於冬季奥运会期间推出，希望能先声夺人
3. 所有200毫升的罐装饮品将换上色彩缤纷的包装，吸引年轻人
4. 进行小型收购，令产品更多元化
信息来源：香港经济日报