这年头，品牌们发起糖来真是一点也不含糊。
前段时间，意大利时装奢饰企业gucci更换了使用多年的“对g”logo，消息一出，整个奢侈品圈都炸开了锅。更令人意外的是，gucci换logo后不久，它的小伙伴lv也悄悄将自家品牌logo换新。这对cp，品牌君站了！
lv终于换logo了lv创立于1854年，总部设在法国巴黎香榭丽舍大道上，是皮件领域数一数二的企业。其由首字母叠加而成的“lv”logo，也是诸多人心中无可取代的经典存在。
能让一个顶级品牌舍弃掉使用多年的符号标识，这个新logo究竟有何特别之处？
和许多人一样，刚看到lv新logo的瞬间，品牌君也一脸懵，内心独白是：logo，换了？
确实，没有超群眼力的人恐怕很难在短时间内区分出lv新旧logo。经过仔细对比，品牌君发现两版logo最主要的不同点在于“体型”。旧logo相对圆润，较新logo矮一些。
同时，因“l”与“v”局部距离的加大，lv新logo整体看起来更加具备空间感，协调性亦有所增强。
字体方面，lv选择沿用无衬线体，将其进行了加粗处理，提高logo的协调性。
目前，lv各大官方社交媒体平台均已换上全新品牌logo，线下渠道想要实现全面覆盖估计还需要些时间。
对奢侈品圈有所了解的朋友想必都已发现，近两年不少大牌都先后对自家logo下手，进行了“变脸”操作。
它们有的和lv一样，logo换得小心翼翼，新旧logo间差别极小，生怕换logo的行为让消费者们感到不舒适。而有的，在换logo这件事上则显得相当大胆，颇有股要“重新做品牌”的架势。
显然，ck属于前者。
众所周知，ck旧logo中既有大写字母又含小写字母。而它的新logo与旧logo间最明显的不同之处就在于，新logo中的字母变为了全大写。至于logo设计风格与logo设计理念，ck似乎并没有要大改的意思。
当然，也有的品牌属于后者，比如celine。
有人可能会觉得，不就是把“céline”变为“celine”，算什么大胆？品牌君个人认为，判断logo变动“大与小”的基准应该在可辨识度。“é”是celine旧logo中最有记忆点的地方，将其舍去，自然算是大改。
更换品牌标识不是件小事正如前文所说，小调也好大修也罢，更换logo这件事于任何企业而言，都不是一个能轻易做出的决定。
因为logo并不仅是个符号标识，它更承载着塑造品牌形象，向大众传递品牌价值观的重要使命。对奢侈品牌们来说，更是如此。
logo是其重要文化资产，如若logo修改不当，则极有可能让企业陷入前所未有的危机之中。
毕竟在奢侈品牌的世界里，故事与体验和产品同样重要。
问题来了，风险这般高，品牌们为什么依然前仆后继地踏上了换logo之路？
都说“学如逆水行舟，不进则退”，这句话放在品牌圈同样适用。
一个企业如果总是活在过去的辉煌中，不愿迈开步伐向前走，那么久而久之其必定会离消费者，离市场大环境越来越远，最终消失在历史长河中。
换言之，虽说该logo决策具有一定风险性，但某种角度来看，品牌们其实别无选择。
因为随着人们物质生活水平的提升，消费者购物需求已经与过去大不相同。外部环境的变化，要求品牌视觉形象也要相应地进行一些调整。
更何况，在风险中发现机遇，在逆流里勇敢前行，不正是企业经营者们的责任与义务吗？

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