全球战略与欧洲市场
今年夏天，jordan brand迎来了两位极为重要的球员，首先是jayson tatum，他的到来被球迷们戏称为一次“上调”或者说“升舱”，虽然说jordan brand和nike是两个品牌，但是谁又能真把两者完全区分呢？另外，就是zion williamson，这位被寄予厚望的新秀，除了运气有点儿背之外，我们还是非常期待他归来后的劲爆表演的。不要忘了，与tatum同时“升班”的还有八村塁（rui hachimura）。
2019年，应该是自签约威少以来，jordan brand最为重要的一个年头。随着签约东契奇（luka dončić）消息的流出，我们才恍然大悟，原来，jordan brand是要这么玩儿……实力上讲，tatum的星光并不如东契奇耀眼，zion还有待证明……成名已久的威少，因为今年的转会也受到了不少的影响，尤其是曝光度，下面我就不说了你们都懂……与他们相比，不到21岁的东契奇不仅战斗力数值不低，而且具有主宰比赛的能力。
虽然斯洛文尼亚的市场不大，但是东契奇的影响力与日俱增。一名高颜值，白皮肤的球员，更加符合人们心中对欧洲篮球运动员的审美，即便使出同样的后撤步三分，也会觉得东契奇自有一番神韵。同理，八村垒和郭艾伦就是jordan brand在日本和中国市场部署的两枚棋子，全球版图正在一步步地完善。
赛季进展至此，“东77”的神奇已有目共睹。无论你视他为后卫线上的toni kukoc，还是“诺天王”，可能都得承认——这样一位天赋异禀的青年才俊。很可能不止是在未来成为谁谁谁“第二”那么简单。
大家都需要play maker
在成为“签名鞋自由球员”期间，东契奇也在训练中尝试过puma、去比赛中感受过ua curry 7。puma、under armour、中国体育品牌也都希望能签下东契奇，个中原因，除了战略部署以及东契奇如日中天的人气之外，品牌们更看重球员主宰赛场的能力。
是拼凑伟大，还是推到重建专属于自己的传奇？对一名不到21岁的国际球员来说，这两件事情都不简单。
一位真正的play maker，需要有凭借一己之力力挽狂澜的操作，同时也有无处不在的赛场掌控能力。很显然，这样的狠角色，可不是每年都有的“铁杆庄稼”，更像是存在于传说和故事中的“灵芝雪莲”。
多年来，jordan brand在产品科技与设计上都不乏亮点，但唯独缺少在关键的比赛和重要的时刻露出的机会。近些年来air jordan球鞋能真正与“伟大”二字相提并论的时刻，我想还是2013年ray allen在总决赛第六场面对马刺的那一记逆天改命的三分球。上个赛季，签约kawhi leonard的new balance得到了“伟大的机遇”，试想如果当时小卡没走……球鞋市场又将有怎样一番波动？
通常来说，新秀都会与品牌签个4、5年，在人才济济的nike，想要脱颖而出拥有一双自己的签名鞋，那是何等的难事？东契奇的合同只有2年，可见他的幕后团队极为睿智。如此一来，在他打出名堂之后，能够快速的匹配运动品牌，从而获得利益最大化。
那么有个问题，国际球员的签名鞋受市场认可么？
国际球员卖鞋么？
此前，nike旗下虽然有众多伟大的外籍球员，但一向谨慎行事的nike并没有为谁出过“真正的”签名战靴，直到“字母哥”的出现。这也是2019年篮球鞋市场的重大转折。
你可以说nike zoom freak 1的走红有价格上的原因，但是不可否认这鞋收获了巨大的成功。nike basketball麾下首位拥有个人签名鞋的外籍球员，侵蚀全球市场，打破了“内线不卖鞋”的多年魔咒。
试问在此之前，有谁曾想过，自己竟如此渴望得到一名希腊球员的签名鞋？字母哥的打样可能会导致整个行业的转变发生，那么，东契奇为什么不能成为jordan brand拓展欧洲市场，乃至全球的一颗重要棋子。他们的成功，或许真的会为球鞋市场改写格局。
当然，这个设想的前提是东契奇能成为一名足够伟大的球员。从espn以及各种消息渠道中，我们能一窥东契奇与jordan brand的合约——首先，它可能是一份5年合同，在此期间如果东契奇能拿下mvp，或者交出更好的成绩单，就有可能获得签名战靴。
这个条约有种“万金油”的感觉……因为很多球员与品牌签约的时候，都是这样的。关键就在其中的可能性有多大，以现在东契奇的赛场能力来说，不无可能！
那么问题来了，东契奇代言的鞋款，你会买么？
对我来说，我会想，这要看具体他的赛场表现，将来的鞋子性能等等。不过从郭艾伦的球鞋上，我似乎能感觉到jordan brand的策略——配色。
无论是air jordan 32、33、34还是5代，郭艾伦pe的配色和辽宁队的球衣并无太多关联，而是绝大多数人都难以拒绝的“薄荷绿”。这就可以变成了：一双高颜值的球鞋，又有本土球星代言，真香啊！况且，东契奇也是一个非常喜欢在球鞋上出风头的球员，不信你看：
通过场外穿搭不难发现，东契奇对于air jordan 4是有偏爱的，虽然签名鞋还要靠自己打拼，但是签约之后，jordan brand为他推出几款pe配色，我相信鞋迷们还是愿意消费一把的，至少老编我是万分期待啊。
而在实战当中，我们看到东契奇上脚次数最多的jordan brand球鞋莫过于jordan jumpman diamond mid，偶尔也会尝试一下chris paul的战靴，虽然都是最近一两个月的事儿，但是从鞋款上并没有看出什么端倪，或许马上就要有他个人版本的air jordan 34 pe了！
既然说起东契奇的球鞋上脚，我想大家印象最深的还是他曾经穿过的custom战靴。有宅男的漫画情怀，也有对诺维斯基这样篮球传奇的致敬。从这一点也足以看出，东契奇对于球鞋是有相当多想法的。
由此可以推断，在东契奇与jordan brand联手之后，球鞋的配色和审美一定会在线的。我们所期待的就是他能够打出像michael jordan一样伟大的比赛，让jumpman logo再度闪耀球场。
